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立足市场 打出特色牌——记橘颂酒2013武汉秋季糖酒会

分类:
公司新闻
作者:
来源:
2013/10/07 14:49
  2013年第89届全国糖酒商品交易会已经在武汉结束,但今年的糖酒会在业内人士看来正是给低靡的白酒行业注入一针强心剂。
  “以前橘颂酒的产品都比较低端,但毕竟橘颂酒这个品牌的基础和影响力还是不错,我们也希望能借由糖酒会这个平台,推出新品以逐步升级我们的品牌档次,加强品牌力。”湖北橘颂酒业有限公司宣传部负责人吴勇说道。
  针对市场需求,推出了两款主打新品——橘乡、十五年,湖北橘颂酒业有限公司销售总经理管宏平介绍,“这些新品既传承了优良血统,同时也在包装上做到了创新,并且价格也较为合理。”产品自投放市场以来,得到了较高的好评,尤其是荆州以及周边市场。
  今年大部分企业面向终端开展大力度促销活动,无形中带来了一些压力。针对这些问题,公司在各个环节上进行了全面完善;在人员方面,进行了全新的营销模式培训,增加了员工的专业素养和销售技能;在市场方面,进行渠道下沉,对地市县级区域增加销售网络的覆盖;在经销商方面,通过扶持,减少了库存压力,使经销商对产品的销售更加充满信心。
  2013对于橘颂酒来说既是机遇也是挑战,一方面是行业的洗牌会淘汰出一些没有长久“根基”的酒企,挤出泡沫,为真正长期做酒的企业净化出有利环境;另一方面则是因为竞争的加剧也对自身提出了更高的要求,面对这种情况,湖北橘颂酒业总经理吴忠亚认为跑赢行业变局的关键在于品质建设,由于橘颂酒的品牌竞争力与一线品牌相比稍显薄弱,所以更要在品牌上下足功夫,这才是橘颂酒的核心竞争力。
 
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