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回顾所来径 苍苍横翠微——对话长江大学客座教授、橘颂酒业董事长陈胜光

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公司新闻
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来源:
2013/02/28 17:45
  从古至今,浙商以舍得、和气、共赢、低调、敢闯之精神,成为中国经济发展的中坚力量。而在浙商中,温商又是最为活跃的代表者,即使在条件较为艰苦的非洲,也能够找到温州商人的身影。
  在“加快荆州振兴”的光辉进程中,温商自然是一股活跃的力量,陈胜光便是其中的代表人物之一。
  上个世纪九十年代中期,出生温州、即将步入而立之年的陈胜光把人生创业的第一站选择在荆州。从此,荆州成为他的创业大舞台,从回收废旧塑料到塑料编织包装、再到橘颂酒业的横空出世,陈胜光在这座千年文化名城低调演绎自己的华彩人生。“天道酬勤”是陈胜光办公室迎面的一幅书法。陈胜光认为,和浙江人比较,湖北人更精明,和湖北人比较,浙江人更勤奋,他坚信“人做事、天在看”,四体不勤、五谷不分。陈胜光尤其推崇中国古典哲学精髓“天人合一”,他认为,做企业必须遵循人与自然的和谐统一,特别是做实业,更要敬重自然。
  回顾所来径,苍苍横翠微。让我们一起品读这位温州商人的励志路径。
  在哪里跌倒,就从哪里爬起来
  滕琼:陈董您好!感谢您在百忙中做客本报高端访谈栏目。走进您的办公室,第一眼就是“天道酬勤”四个大字,您如何理解这四个字?
  陈胜光:“天道酬勤”这四个字是我创业经历的真实写照,我一直坚信一分耕耘一分收获。
  滕琼:今年是您来荆州投资创业的第20个春秋了。回顾所来径,苍苍横翠微,这句诗应该是您20年辉煌人生路的最好诠释。
  陈胜光:的确。到荆州创业,我是一步一个脚印一路走来。来荆州之初从事酒类包装业务,带来的20余万元在短短一年时间就所剩无几,只勉强得到了原江陵酒厂一块空地的租赁使用权。
  次年春节期间,我又向亲朋好友借了10余万元钱,决定破釜沉舟再回荆州创业。今天回想起来,很庆幸当时义无反顾的决定。
  从“破烂王”到塑料包装领军者
  滕琼:也就是那一次“在哪里跌倒,就要从哪里爬起来”的不服输精神,成就了您的灿烂人生。您靠什么完成了这一次关键的转身?
  陈胜光:古代有句话叫“男怕入错行,女怕嫁错郎”,虽然有些封建思想在里面,但也有一定的现实意义。投资创业,选准方向是关键。第二次创业,吸取前一次的盲目投资教训,通过仔细分析市场,决定挑选一个能把荆州、温洲两地优势共同发挥的项目,也就是现在的胜光彩色包装有限公司。
  滕琼:当时怎么想到做废旧塑料回收?
  陈胜光:有朋友笑我是从“捡破烂”开始的,我从不忌讳。我一直认为,回收废品是对大自然的敬重,是一件功德。当时想,如何把这些废品进行资源再生?突然冒出了一个灵感:把荆州回收的废旧塑料,运回温州加工成编织袋,再销售给荆州市场。从换回塑料袋到荆州销售,到引进技术在荆州承包,再到租赁厂房生产……2002年,属于自己的编织袋厂正式投产。
  锻造“橘颂”品牌光复楚国酿酒业
  滕琼:我们知道,从过去的“破烂王”到江汉平原最具规模、技术领先、产品品种最齐全的塑料包装生产基地,您又一次实现了实业的华丽转型,现在,您又开始阔步进军白酒领域。这一次跨越源自什么?
  陈胜光:说实在的,凭着彩色编织袋厂的成功经营,完全可以保障几代人的生活,但内心一直怀着对厚重的荆楚文化的敬仰,对屈原“苏事独立、秉德无私”人格魅力的崇敬。心里有个梦,就是要为弘扬荆楚文化做点什么。楚国酿酒业独领风骚,屈原辞赋传诵千古,我就想把二者结合起来,创出自己的品牌,在白酒市场占有一席之地。
  滕琼:橘颂酒创造了荆州白酒品牌的“成长速度”,请陈董解读速度背后的奥秘。
  陈胜光:品牌的竞争,离不开品质和文化。在品质方面,我们公司高薪聘请优秀管理团队,引进高端技术人才,对酿酒工艺流程进行技术攻关,开发出了绵柔型兼香型橘颂酒全新系列产品,满足市场不同需求。经国内顶尖专家品鉴,橘颂系列具有“清亮透明、绵柔甜爽、诸味谐调、余味悠长”的独特风格,体现出了荆楚文化的诸多元素,迎合了现代政商务白酒消费绵柔化、低醉化的市场发展趋势,开创了颚酒绵柔型兼香型白酒的先河。
  酿酒之人要以德为先、以品至上
  滕琼:橘颂的核心文化是什么?
  陈胜光:橘颂酒借用屈原的作品《橘颂》作为名字,旨在秉承屈原“秉德无私”的高尚品质。“以酒德酿酒魂”是橘颂酒核心文化。
  俗话说,酿者,德人;饮者,德心。酿酒之人必须以德为先、以品至上,不能做违背良心的事情。
  在包装上我们也是融入楚文化诸多元素。包装图案选用将楚国漆木器中的三鱼纹耳杯图,蕴含楚人崇凤、崇火的文化内涵。在江西景德镇定制的青花瓷瓶身,色彩典雅,玲珑剔透。
  滕琼:您对橘颂酒的未来怎样“谋篇布局”?
  陈胜光:目前,橘颂酒已实现销售额突破1000万元。对今后有了更长远的规划。企业发展规划上,用3年时间将橘颂酒打造成销售收入过亿元,税收过千万的鄂酒新秀。用5年时间再追加投资新建一个占地300亩,年销售过3亿元,充满楚文化元素的旅游观光型白酒生产企业,并成为地方区域经济发展的新亮点。
  在品牌打造上,根据公司制定的“扎根荆州、谋局湖北、拓展外埠”的市场发展战略和1+2+3企业品牌战略,力争用2年时间将橘颂酒打造成荆州市区域强势品牌,用3年时间将橘颂酒打造成鄂酒新秀品牌,用5年时间将橘颂酒打造成中南地区有较大影响力的白酒品牌。
  滕琼:浙商一直是中国经济发展的中坚力量,书写了“舍得与敢闯”的壮丽画卷。您认为浙江企业家和湖北企业家有哪些异同?
  陈胜光:和浙江人比较,湖北人更精明,和湖北人比较,浙江人更勤奋。我坚信人做事、天在看,四体不勤、五谷不分,智慧+勤奋才是成功路径,这与“天时地利人和”也有异曲同工之妙。
  滕琼:谢谢陈董精彩的“橘颂之道”。我们知道您还有一个身份——长江大学客座教授,你会经常去讲课吗?
  陈胜光:承蒙荆州最高学府的抬爱,受之有愧。很少去讲课,偶尔和学子们分享一下创业心得,请大学专家来企业授课的时候很多。
  
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