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回顾所来径苍苍横翠微——对话长江大学客座教授、橘颂酒业董事长陈胜光

分类：公司新闻
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来源：
发布时间：2013-02-28
访问量：2

【概要描述】从古至今，浙商以舍得、和气、共赢、低调、敢闯之精神，成为中国经济发展的中坚力量。而在浙商中，温商又是最为活跃的代表者，即使在条件较为艰苦的非洲，也能够找到温州商人的身影。　　在“加快荆州振兴”的光辉进程中，温商自然是一股活跃的力量，陈胜光便是其中的代表人物之一。　　上个世纪九十年代中期，出生温州、即将步入而立之年的陈胜光把人生创业的第一站选择在荆州。从此，荆州成为他的创业大舞台，从回收废旧塑料到塑

回顾所来径苍苍横翠微——对话长江大学客座教授、橘颂酒业董事长陈胜光

分类：公司新闻
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发布时间：2013-02-28
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　　从古至今，浙商以舍得、和气、共赢、低调、敢闯之精神，成为中国经济发展的中坚力量。而在浙商中，温商又是最为活跃的代表者，即使在条件较为艰苦的非洲，也能够找到温州商人的身影。

　　在“加快荆州振兴”的光辉进程中，温商自然是一股活跃的力量，陈胜光便是其中的代表人物之一。

　　上个世纪九十年代中期，出生温州、即将步入而立之年的陈胜光把人生创业的第一站选择在荆州。从此，荆州成为他的创业大舞台，从回收废旧塑料到塑料编织包装、再到橘颂酒业的横空出世，陈胜光在这座千年文化名城低调演绎自己的华彩人生。“天道酬勤”是陈胜光办公室迎面的一幅书法。陈胜光认为，和浙江人比较，湖北人更精明，和湖北人比较，浙江人更勤奋，他坚信“人做事、天在看”，四体不勤、五谷不分。陈胜光尤其推崇中国古典哲学精髓“天人合一”，他认为，做企业必须遵循人与自然的和谐统一，特别是做实业，更要敬重自然。

　　回顾所来径，苍苍横翠微。让我们一起品读这位温州商人的励志路径。

　　在哪里跌倒，就从哪里爬起来

　　滕琼：陈董您好！感谢您在百忙中做客本报高端访谈栏目。走进您的办公室，第一眼就是“天道酬勤”四个大字，您如何理解这四个字？

　　陈胜光：“天道酬勤”这四个字是我创业经历的真实写照，我一直坚信一分耕耘一分收获。

　　滕琼：今年是您来荆州投资创业的第20个春秋了。回顾所来径，苍苍横翠微，这句诗应该是您20年辉煌人生路的最好诠释。

　　陈胜光：的确。到荆州创业，我是一步一个脚印一路走来。来荆州之初从事酒类包装业务，带来的20余万元在短短一年时间就所剩无几，只勉强得到了原江陵酒厂一块空地的租赁使用权。

　　次年春节期间，我又向亲朋好友借了10余万元钱，决定破釜沉舟再回荆州创业。今天回想起来，很庆幸当时义无反顾的决定。

　　从“破烂王”到塑料包装领军者

　　滕琼：也就是那一次“在哪里跌倒，就要从哪里爬起来”的不服输精神，成就了您的灿烂人生。您靠什么完成了这一次关键的转身？

　　陈胜光：古代有句话叫“男怕入错行，女怕嫁错郎”，虽然有些封建思想在里面，但也有一定的现实意义。投资创业，选准方向是关键。第二次创业，吸取前一次的盲目投资教训，通过仔细分析市场，决定挑选一个能把荆州、温洲两地优势共同发挥的项目，也就是现在的胜光彩色包装有限公司。

　　滕琼：当时怎么想到做废旧塑料回收？

　　陈胜光：有朋友笑我是从“捡破烂”开始的，我从不忌讳。我一直认为，回收废品是对大自然的敬重，是一件功德。当时想，如何把这些废品进行资源再生？突然冒出了一个灵感：把荆州回收的废旧塑料，运回温州加工成编织袋，再销售给荆州市场。从换回塑料袋到荆州销售，到引进技术在荆州承包，再到租赁厂房生产……2002年，属于自己的编织袋厂正式投产。

　　锻造“橘颂”品牌光复楚国酿酒业

　　滕琼：我们知道，从过去的“破烂王”到江汉平原最具规模、技术领先、产品品种最齐全的塑料包装生产基地，您又一次实现了实业的华丽转型，现在，您又开始阔步进军白酒领域。这一次跨越源自什么？

　　陈胜光：说实在的，凭着彩色编织袋厂的成功经营，完全可以保障几代人的生活，但内心一直怀着对厚重的荆楚文化的敬仰，对屈原“苏事独立、秉德无私”人格魅力的崇敬。心里有个梦，就是要为弘扬荆楚文化做点什么。楚国酿酒业独领风骚，屈原辞赋传诵千古，我就想把二者结合起来，创出自己的品牌，在白酒市场占有一席之地。

　　滕琼：橘颂酒创造了荆州白酒品牌的“成长速度”，请陈董解读速度背后的奥秘。

　　陈胜光：品牌的竞争，离不开品质和文化。在品质方面，我们公司高薪聘请优秀管理团队，引进高端技术人才，对酿酒工艺流程进行技术攻关，开发出了绵柔型兼香型橘颂酒全新系列产品，满足市场不同需求。经国内顶尖专家品鉴，橘颂系列具有“清亮透明、绵柔甜爽、诸味谐调、余味悠长”的独特风格，体现出了荆楚文化的诸多元素，迎合了现代政商务白酒消费绵柔化、低醉化的市场发展趋势，开创了颚酒绵柔型兼香型白酒的先河。

　　酿酒之人要以德为先、以品至上

　　滕琼：橘颂的核心文化是什么？

　　陈胜光：橘颂酒借用屈原的作品《橘颂》作为名字，旨在秉承屈原“秉德无私”的高尚品质。“以酒德酿酒魂”是橘颂酒核心文化。

　　俗话说，酿者，德人；饮者，德心。酿酒之人必须以德为先、以品至上，不能做违背良心的事情。

　　在包装上我们也是融入楚文化诸多元素。包装图案选用将楚国漆木器中的三鱼纹耳杯图，蕴含楚人崇凤、崇火的文化内涵。在江西景德镇定制的青花瓷瓶身，色彩典雅，玲珑剔透。

　　滕琼：您对橘颂酒的未来怎样“谋篇布局”？

　　陈胜光：目前，橘颂酒已实现销售额突破1000万元。对今后有了更长远的规划。企业发展规划上，用3年时间将橘颂酒打造成销售收入过亿元，税收过千万的鄂酒新秀。用5年时间再追加投资新建一个占地300亩，年销售过3亿元，充满楚文化元素的旅游观光型白酒生产企业，并成为地方区域经济发展的新亮点。

　　在品牌打造上，根据公司制定的“扎根荆州、谋局湖北、拓展外埠”的市场发展战略和1+2+3企业品牌战略，力争用2年时间将橘颂酒打造成荆州市区域强势品牌，用3年时间将橘颂酒打造成鄂酒新秀品牌，用5年时间将橘颂酒打造成中南地区有较大影响力的白酒品牌。

　　滕琼：浙商一直是中国经济发展的中坚力量，书写了“舍得与敢闯”的壮丽画卷。您认为浙江企业家和湖北企业家有哪些异同？

　　陈胜光：和浙江人比较，湖北人更精明，和湖北人比较，浙江人更勤奋。我坚信人做事、天在看，四体不勤、五谷不分，智慧+勤奋才是成功路径，这与“天时地利人和”也有异曲同工之妙。

　　滕琼：谢谢陈董精彩的“橘颂之道”。我们知道您还有一个身份——长江大学客座教授，你会经常去讲课吗？

　　陈胜光：承蒙荆州最高学府的抬爱，受之有愧。很少去讲课，偶尔和学子们分享一下创业心得，请大学专家来企业授课的时候很多。